隨著品牌競爭時代的發展，對任何企業來說,?樹立品牌意識打造強勢品牌,?成為保持戰略領先性的關鍵。企業的品牌設計的必要性不言而喻。在進行品牌的定位，是建立獨特的品牌期望形象的基礎。
隨著品牌競爭時代的發展，對任何企業來說,?樹立品牌意識打造強勢品牌,?成為保持戰略領先性的關鍵。企業的品牌設計的必要性不言而喻。在進行品牌的定位，是建立獨特的品牌期望形象的基礎，企業可以通過進行品牌設計，從而在目標消費者的心中占據一個獨特的有價值的地位。成功的品牌都有一個特征，就是以一種始終如一的形式。
將品牌的功能與消費者的心理需要連接起來，通過這種方式將品牌定位信息準確傳達給消費者。最終達到將產品轉化為品牌的目的，以利于潛在顧客的正確認識，建立對目標人群最有吸引力的競爭優勢。良好的品牌定位是品牌經營成功的前提，為企業進占市場，拓展市場起到導航作用。
市場競爭日益激烈，在相同的技術水平下，產品的同質化現象越來越嚴重，已無法滿足消費者在情感和自我表達上的需求。因此，品牌設計需要把焦點放到情感訴求的表達方面，個性則是情感訴求的集中體現。那么，如何凸顯個性呢？這就需要定位。定位清晰，個性就鮮明，
定位不明確，個性就模糊。經過定位，個性就可以在目標心中占據一個有利位置，就可以使的心理與之產生共鳴，接受和認可。
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