現在是網絡的時代，所以從事網絡工作的人也比較多，比如說做廣告的，做廣告是需要跟網絡廣告創意這方面結合起來的，那么網絡廣告創意的特點和原則都有哪一些呢？

　　網絡廣告創意

　　據古柏廣告設計介紹網絡廣告創意是介于廣告策劃與廣告表現制作之間的藝術構思活動，即根據廣告所要表現的主題，經過精心思考和策劃，運用藝術手段和網絡工具將所掌握的材料進行創造性的組合以塑造具體的、可感知的形象的過程。

　　網絡廣告創意

　　網絡廣告創意的特點

　　1，躍動性：廣告設計創意不可避免地要受到表現形式的制約，因此必須符合媒體的表現特點。網絡廣告出現在屏幕上，但又不可能像電視那樣展現一個生活場景，或是表現一段生動的故事情節；它是一條平板的條幅或標語，但卻又可以躍動，不僅條幅中的景、物、文字可以動，整個條幅也可以動，這就使得它比報刊廣告更富于動感。因此，躍動性是網絡廣告表現的特點，也是網絡廣告創意的特點。

　　2，鏈接性：具有鏈接功能是網絡區別于傳統媒體的一個重要特點，網絡廣告要充分發揮這一優勢。在進行網絡廣告創意時，無論圖、文，都必須考慮到這一層與下一層(或更多層)之間的關系。這一層面表現什么，下一層表現什么，它們之間如何銜接等。將每一層面相互聯系并融為一個整體，讓鏈接這一網絡特有的屬性在網絡廣告中發揮到極致。

　　3，多樣性：網絡廣告有很多種形式，每種形式又有各自的特點。同時，一個企業要想在網上樹立自身的形象，光在一個網站上做一種形式的廣告是難以奏效的，它必須整合多種形式的網絡廣告(當然還要與傳統媒體相結合)。這就要求網絡廣告在創意時要注意多樣性的特點，抓住不同網絡廣告形式的不同特點，在保持內在一致性的前提下充分展示不同形式的網絡廣告優勢。

　　4，互動性：網絡廣告可以有效地吸引受眾的參與、反饋，這種參與有在線參與、線上線下結合的參與兩種形式。就在線參與而言，通過Java、Flash等技術手段，可以編制一定的程序。如可以將一個Banner制作成一個小游戲，或是在大幅廣告內加入跟隨鼠標移動的數字符號，或是有獎問答等，使目標受眾參與到廣告本身的互動中來，甚至產生在線購買行為。就線上線下結合的參與而言，可以先在線下取得某種標識再上網抽獎(或搖獎)，如飲料易拉罐拉環內有一個號碼，用戶得到這個號碼后登錄相應的網站，輸入號碼就可以得到一次現場搖獎的機會；也可以先在線上得到某種提示，再在線下進行交互活動。如麥當勞在郵件廣告中鼓勵人們“轉發麥當勞的球迷優惠券”，網民在線上可以轉發優惠券，在線下又可以憑著優惠券享受優惠。創意時可以充分發掘、利用網絡廣告的互動性特點。

　　網絡廣告創意

　　網絡廣告創意的原則有哪些呢？

　　網絡廣告創意，一般應堅持如下幾項原則：真實性原則：所謂真實性原則，就是要具有一定的事實，規避網絡上虛假廣告的情形。針對性原則：就是要重點突出、擊中目標，這需要既了解商品，也要了解市場。親近性原則：要求廣告創意應力求貼近消費者，用坦誠與友好加強對消費者的感染力，由此將廣告目的貫徹到消費者心中。效益性原則：為了保持與客戶的良好工作，應站在客戶的立場，盡量節省成本。即在費用上該花才花，盡量少花。創新性原則：即避免步入后塵，拾人牙慧，而應獨辟蹊徑，標新立異，這是取得廣告效果的關鍵所在。

　　以上就是古柏廣告設計關于網絡廣告創意的相關知識點介紹，對此感興趣還想了解更多的朋友們可以直接上專業網站去咨詢了解一下。