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          1. 聽聽專業設計師對于肯德基vi設計案例分析

            古柏廣告設計
            助力企業品牌成長
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              肯德基是最早進入中國市場的洋快餐品牌,一度占據了該消費領域的大部分市場份額,在消費人群中有較高的知名度,今天就為大家分享專業設計師對于肯德基vi設計案例分析。

              肯德基的企業定位

              肯德基這個世界著名的快餐店品牌始自于1935年,當時它只是美國人山德土大叔的一個路邊炸雞店(因位于肯德基州而得名)。直到1952年,第一家肯德基加盟餐廳才在美國鹽湖城開張,同時第一代的肯德基標志開始應用,才開始肯德基的發展之旅。

              標志是作為企業品牌形象向大眾傳播的一種信息表達方式,包含著特殊的信息。為了能使消賽者接受,標志又具有符合大眾性審美的美學規律,并且還必須通過各種載體來推廣,因此又具有易傳播的特點。

            肯德基vi設計案例分析

            肯德基vi設計案例分析

              對于肯德基來說,品牌標志不僅僅只扮演一個產品標識的角色,在品牌競爭不斷力劇的時代,品牌標志應成為一種象征理念取精神的存在物,以贏得消憲者信心,遂種理念或精神就是企業文化的一個部分。

              肯德基vi設計的特色

              古柏廣告設計公司的設計師認為,肯德基的vi設計具有以下顯著特色:

              肯德基vi設計新穎。創意設計更是肯德基vi設計手冊的吸引點,也是一大優點,設計不缺的就是設計新穎有創意,更能突出重點,然而這樣的設計才會有吸引點,才會成為營銷型的典故。

              肯德基vi設計顏色搭配相符。顏色相差是不能太花的,否則給人一種很花銷的感覺,看上去并不美觀,整體設計看起來并不是那么大氣,千萬不要有這種感覺。

              肯德基vi設計布局好。對于冊子來說,布局才是關鍵,排版不好看,就容易造成版面不整潔,這樣的手冊毫無吸引力,更別說設計的效果,版面整潔好看,才能帶來商機。

              肯德基vi設計有目的性。目的就是包裝產品,將產品推銷出去,共同產生大賣,不僅要吸引消費者的眼球,還要手冊的意義更深入。

              從肯德基學習品牌升級VI設計的方法

              KFC品牌的創始人,山德士上校的形象,確實有略微的不同:上校的發型、眼鏡、耳垂、領結等地方都做了細微調整。而且,從臉型上來看,上校的臉瘦了有沒有發現?

              除此之外,新版還調整了“KFC”的字體設計,如“K”的四個角,增加了輕微的圓角,填平了字母“F”的中間筆畫右下側的三角裝飾,“C”的右上角增加了長度。調整后的字體變的更加圓融厚實,和帶有圓角紅白相間的筒形新LOGO融為一體。

              事實上,從1952年第一家KFC開業到現在已經換了七版LOGO了:

              1952年,KFC推出的第一版LOGO就是文字加上創始人哈蘭·山德士的形象,擁有獨一無二的視覺差異化。

              第二版LOGO(1952~1978)把品牌創始人形象放在品牌全稱“Kentucky Fried Chicken”的前面,進行視覺強化,同時把字體全部加大加粗。當時肯德基上校已經84歲高齡,但是他堅持以白色的棕櫚裝,戴上黑框眼鏡的形象,出現在大眾面前。

              第三版LOGO(1978~1991)開始加入了彩色的元素,用紅色塊、字母縮寫KFC、以及藍色的創始人形象強化消費者對品牌的識別。

            肯德基vi設計案例分析

            肯德基vi設計案例分析

              第四版LOGO(1991~2006),充分把握住了視覺營銷的戰略節奏感,通過過度階段的藍色進一步深度強化品牌創始人形象,使之成為肯德基餐飲品牌的第一象征性視覺記憶點。

              第五版LOGO(2006~2016年),果斷去掉了藍色,直接采用更簡潔的黑紅雙色,還會在LOGO的應用上,增加輔助性的宣傳語,增強消費者對品牌的視覺感官。

              2016年5月后推出的第六版LOGO,"脫掉"了上校的紅色圍裙,這讓人不禁想到了最初第一代的上校形象。更加簡潔,沒有繁復的修飾,也不會擔心消費者認不出來。

              肯德基vi設計案例分析就簡述以上內容,古柏廣告設計公司長期從事LOGO設計、VI設計、媒體廣告設計、策劃創意服務,為企業提供一站式整體品牌解決方案。歡迎感興趣的朋友登陸公司官網了解詳細情況。

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